传播乱象有六大表现

假健康知识在传统媒体上屡禁不绝，在新媒体上更呈井喷式出现。本报与环球舆情调查中心长期监测发现，目前的健康养生传播乱象主要包括以下几种：

1.来源不明，缺乏权威和原创。健康科普文章中，最常见的一个词是专家说，但仔细看完全文常常发现，很多文章从头到尾都没指明到底是哪个医院、哪个专家说的。有些文章虽然列出观点来源，却没有求证，以至于选择了错误的信源，以讹传讹。比如，有媒体报道，美国环境医学科学研究院推出报告称：一些动物实验表明，食用转基因食品有严重损害健康的风险。实际上，美国环境医学研究院的合法性、权威性存在争议，可信度极低。

2.谣言泛滥，新媒体传播放大后引起恐慌。舆论场中有些似是而非的信息，尤其以致癌说多见。比如，微信圈近期疯传的《人民日报都报道了：微波炉致癌，赶快扔掉!》《诺贝尔奖获得者说，牛奶有毒，别再喝了》等文章纯属谣言，但却在百姓中引起极大恐慌。虽然健康类主流媒体像灭火器一样到处灭火，但与部分新媒体扩音器般的传播相比，辟谣声音更弱，谣言传播副作用明显。

3.夸大宣传，标题重噱头轻科学误导百姓。标题耸人听闻的最易被广泛传播，比如，有毒、致癌、身亡等词常被使用;涉及健康产品或药品的宣传中，百分百治愈、院士倾力推荐等字眼，对读者有着极大吸引力。中山大学2015年的一项统计发现，超过27%的谣言都使用100%、第一等数字作标题，这些数据看似客观，实则无权威出处。

4.营销泛滥，以科普之名办讲座，以实验之名卖产品。健康大讲堂本是向百姓传播健康知识的科普平台，但现在大有泛滥之势：有人冒充专家到处宣讲，传播不科学的知识;有人打着讲座旗号卖产品，借权威博信任，以免费作诱饵，坑骗老年人。比如，某保健品公司会进入各社区做现场实验，证明产品效果，引诱消费者购买。监测数据显示，微信上健康类账号中，传播严肃健康知识的仅占6%，营销账号占94%，其中很多来路不明，根本目的只是为了卖产品。

5.从报纸电视到电台网络，科普伪专家屡禁不绝。前些年，以张悟本、林光常、马悦玲等为代表的一批伪专家利用电视、讲座等形式，宣扬吃绿豆、茄子，生吃泥鳅等就能包治百病，误导百姓，影响恶劣。如今，一些假专家转战广播电台，渗透到广大农村、偏远小镇，通过赞助节目来宣扬虚假健康知识，借机售卖产品。本报曾揭批过的老李治未病广播节目就曾在很长一段时间夸大宣传，欺骗消费者。

6.假借中医，开班办学，推广各种奇葩疗法致人命。作为我国瑰宝，中医博大精深，经络疗法、针灸拔罐技术闻名海外。但在健康传播中，一些假专家却利用中医之名，将传统医学里的一些正规疗法歪曲、夸大，甚至开班授课，大敛不义之财。号称中医大师的萧宏慈在国外开班，推广所谓的拍打疗法、拉筋术等，结果导致一名澳大利亚7岁男童被拍打致死，在国际上产生了非常恶劣的影响。