清淡、爽洁型香水已成为今年人们的最爱。女士们涂抹香水不再为了吸引异性，而是为了愉悦自己，因此她们宁愿选择自己喜欢的气味。80年代受欢迎的浓烈的素心兰型等香型正在迅速衰退，而90年代的柑桔型、馥郁型、东方型等淡雅、清新的时尚香型延续到今天。

香水界人士指出，近期的流行焦点是“绿色与清洁”，现在青睐浓烈香味的人群正在逐渐减少，甚至香水广告的创意也融入了清淡的新观念。

香水的清淡之风一方面是因为人们在世纪之末更加崇尚自然、追求自由，另一方面则是因为提炼香氛的技术有 了很大提高。过去的香氛提炼技术较为粗糙，只能捕捉较浓烈的、盛开花朵的香味，而现在，连含苞待放的小花或各种细微的香气分子都可以提炼出来。

新世纪的今天，把香水作为奢侈品的观念正在慢慢淡化，越来越多的人把香水引入寻常生活，使香水成为演绎 生活品味、点缀生活情趣的“小道具”。也正是因为香水使用的频繁与寻常，其香氛趋势也从过去的一味追求高贵格调，转向为突出清新开朗的悠闲氛围。

香水，不再象80年代乃至更早期的香水那样，将浓郁的香气强加于人，而是在似有若无的香水气息中，不经意 地传达出一种自然、间约、明朗的纯净情绪，令人舒爽开怀，譬如三宅一生的“一生之水”；高田贤山的“L’eau Par Kenzo”；卡尔文·克莱恩的“GK be”；妮娜·烈兹的“比翼双飞”等香水。这些时尚香水的香味，已不再袭人，这使它和人们越来越独立练达的生活意识配合得丝丝入扣、密不可分。

不“香”的香水有那么多不可言喻的妙处，难怪它们可以大行其道，频频虏获人们的心。