探寻丁家宜的美丽新境界

2011-10-09 16:08:01 来源:女性健康网

[摘要]

韩雪首次担任出品人并主演的青春偶像剧《像傻瓜一样去爱》收视成绩不俗,6月5日,韩雪在上海举办了影迷见面会,场面异常火暴。   活动现场,国内第一护肤品牌丁家宜适时给韩雪送上了“大礼”——7位数代言...

 探寻丁家宜的美丽新境界

   韩雪首次担任出品人并主演的青春偶像剧《像傻瓜一样去爱》收视成绩不俗,6月5日,韩雪在上海举办了影迷见面会,场面异常火暴。 

  活动现场,国内第一护肤品牌丁家宜适时给韩雪送上了“大礼”——7位数代言费续签一年的形象代言合约,祝贺韩雪成功转型。与此同时,丁家宜还隆重推出新一季的美白护肤产品----晶纯透白系列。作为一个有着十五年发展历史的民族护肤品牌,丁家宜在面对外来竞争者大举攻城略地的时候,如何坚持自身优势,找寻适合自己的发展道路,继续做大做强呢?会后,丁家宜市场部总监胡坚接受了我们的访问。

  对接娱乐,启动营销新战略

  对于韩雪此次首次出品电视剧,丁家宜方面大力支持,并有深度合作。在“林曼怡”的推荐和引领下,丁家宜护肤品更受到很多年轻女性和白领们的欢迎,不仅价格适中,而且护肤效果非常好,净白、养白、透白、润白美肌四重功效一步到位。随着《像傻瓜一样去爱》的热播,各大网络论坛和博客中,支持国货支持丁家宜的呼声也随之蔓延开来。正是这次合作,为丁家宜打开了一扇通往娱乐营销的大门,开启了丁家宜年度娱乐营销新战略的大幕。

  谈及娱乐营销的战略思路,丁家宜市场部总监胡坚表示,娱乐不仅是我们的一种营销载体,更是丁家宜品牌与年轻女性群体们一种有效的交流方式。在这个娱乐色彩越来越浓厚的年代,娱乐同时也彰显了一种企业态度。因此,未来如何让更多的消费者充分参与、体验到娱乐营销当中是我们研究和探索的课题。

  凭借人身美白的传奇,丁家宜成为美白护肤品的代名词。而后丁家宜产品线不断扩展,防晒产品市场份额位居全国第一、男士产品销量位居全国第二。市场上攻城略地之际,丁家宜一直在寻求市场上更大的突破和营销手法上的创新。这次与《像傻瓜一样去爱》的完美合作,是国内护肤品牌一次全新的营销尝试。剧中女主人公的角色定位本身就非常契合品牌的目标消费者,主人公堪比杜拉拉的奋斗精神与丁家宜品牌在国际品牌林立的市场中不断壮大的经历也非常接近,主演韩雪又是丁家宜的形象代言人,三者顺势推出,一举三得,堪称成功的合作典范。

  续约韩雪,把握时尚主脉搏

  在当前注意力经济的时代,娱乐营销的实质是品牌要找到与品牌调性相匹配的娱乐元素,投消费者所好,从而提升品牌的关注度,这是娱乐具有天然的被关注性所决定的。因此自2008年和韩雪达成品牌形象代言意向后,丁家宜已经两次为韩雪捧上续约合同。

  丁家宜之所以再度续约韩雪作为品牌的代言人,是因为丁家宜非常看重韩雪个人健康、自然的美丽形象,率真的个性魅力,以及她在演艺时尚圈内的突出表现,这些都与丁家宜的品牌理念不谋而合。丁家宜希望通过一个清晰的形象,更好地向女性消费者传递丁家宜的品牌理念。丁家宜市场部总监胡坚表示:“韩雪在演艺事业上取得的非凡成就源于她坚持不懈的追求,特别是她在《像傻瓜一样去爱》中的成功很好地诠释了丁家宜‘努力付出就会有收获’的品牌精神。我们非常希望借由韩雪将丁家宜所推崇的品牌精神与理念传递开来,与更多的女性消费者分享并体验。让韩雪担任丁家宜女孩的形象大使,可以更好诠释丁家宜品牌自然、优雅、执着、美丽的品牌形象”。

  坚持科研,书写美丽新篇章

  丁家宜品牌创立以来,科研与技术创新一直是公司坚持的理念,采用全新的护肤技术,不断提升产品品质,不单以提升人类的生活质量为目标,而且以成就人类美丽新视野为使命。今年1月份,丁家宜生化研究中心在丁家宜生化论坛介绍了最新研究成果——“雪域凝萃”,是从数百种高原植物中筛选出的数种活性较好的活性物。这一研发成果突破了传统单一性的美白途径,创造了美白肌肤年轻态的生物美白新理念,为业界的美白革新书写出了新的纪元。

  作为这个夏天丁家宜的力作,晶纯透白系列产品采用了丁家宜独创的白平衡生态理论,一改过去只针对肌肤内部的黑色素抑制与加速角质代谢实现美白的方式,通过创新成分三效晶透白因子,击退黑色素,提升肌肤天然抵御能力,重建肌肤白平衡系统,实现肌肤的健康、持久、循环美白。与此同时,丁家宜推出的防晒系列产品采用了独创的立体防晒科技:建立三维肌肤防护系统;晒前隔离、晒中防护、晒后修护损伤,三个护理过程一步到位;三个颜色的配方,你可以根据自己的肌肤选择最合适的产品。“三重隔离,三效美颜,三程同步”,为安享夏日骄阳保驾护航。

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