欧莱雅成上海世博会指定赞助商

2011-10-08 09:54:06 来源:女性健康网

[摘要]

追求时尚和美是上海人的习惯和传统,而“浓妆淡抹总相宜”也早已成为这个城市一道亮丽的风景。甚至有人说,如果2010年上海世博会中少了对中国人美的展示,“美好”这个世博会的主题词也将因此有所缺憾。200...

        追求时尚和美是上海人的习惯和传统,而“浓妆淡抹总相宜”也早已成为这个城市一道亮丽的风景。甚至有人说,如果2010年上海世博会中少了对中国人美的展示,“美好”这个世博会的主题词也将因此有所缺憾。2009年1月11日,全球最大的化妆品公司欧莱雅集团成为上海世博会化妆品项目指定赞助商。由此,在享有“美的使者”之誉的欧莱雅的参与支持下,“城市,让生活更美好”的景象将以更缤纷多彩的形式呈现在世界面前。
        
  特殊的使命

  “我们的使命就是致力于在全球传播‘美’,让世界变得更加美丽,这与上海世博会的主题有异曲同工之妙。”欧莱雅(中国)有限公司总裁盖保罗在接受本报记者专访时说。近百年来,欧莱雅都是以创新和激情引领人们追求美的时尚,而此次加入上海世博赞助商行列,更能进一步发挥欧莱雅在品牌和产品等方面的优势。此外,欧莱雅还是上海世博会赞助商队伍中的第一家法资企业,这对于增进中法人民的友谊有着重要的纽带作用。

  其实,盖保罗所提到的“异曲同工之妙”有着很丰富的涵义。记者了解到,世博赞助商们不仅要为世博会提供各项产品、服务,还承担着宣传世博理念的重任,这就要求赞助企业在业内具有很强的影响力,尤其能对自己的客户产生号召力。而欧莱雅在倡导美好生活理念方面具有不可比拟的优势。欧莱雅(中国)副总裁兰珍珍告诉记者,目前在中国内地,欧莱雅集团已经拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、薇姿等25个国际知名品牌,被称为“美的联合国”。这种金字塔形的产品结构保证了对不同层次消费者的全方位覆盖。这就意味着欧莱雅在宣传世博会的过程中,可以达到真正意义上的全民动员。

  更值得一提的是,欧莱雅在企业经营、公益事业等方面的行为也与上海世博会理念不谋而合。“我们屡次获得‘中国日化市场年度消费者满意度最高企业’,欧莱雅很注重在科研上的投入,保证产品的优质化,这是一种对消费者和社区负责的态度。”兰珍珍表示,经过十余年的发展,欧莱雅已经在中国各地创造就业机会达一万多个,成为为数不多的在中国内地同时拥有研发基地、生产基地和管理发展培训中心的跨国企业。而欧莱雅先后发起和赞助的“中国青年女科学家奖”、“欧莱雅西部助学金”、“绿色环保行动”、“全球美发师抗击艾滋病”等各种公益活动,更是产生了极大的社会影响。“这些活动就是为了达成‘让所有人变得更美’的愿望,给更多的人带去科学知识、美的观念和能力,是对世博口号的一种践行。”

  对世博会的持续支持

  对于上海世博会,欧莱雅可说是早就“情有独钟”。早在2008年6月,上海市委书记俞正声在会见欧莱雅集团全球董事长欧文中爵士时就表示,欢迎欧莱雅积极参与上海世博会,通过上海世博会这个窗口展示自己的特色,并与中国、上海建立更加紧密广泛的合作与联系。从那时起,欧莱雅就对世博会的筹办工作格外关注,并决定长期、持续地对世博会给予支持。虽然在这之后,全球遭遇了金融危机,但欧莱雅参与世博的意愿从没有动摇过。

  “欧莱雅一旦做了决定,就很少改变主意,这是我们的可持续性。而且,这一路看来,直到现在,我们都认为赞助世博会是个太好的事情。”盖保罗告诉记者,金融危机对欧莱雅没有什么大的影响,大众类的产品反而销售得更好,欧莱雅独有的产品序列全、渠道全的优势凸显了出来。而成为世博会赞助商将为欧莱雅2009年在中国的业务再添一翼。

  有调查显示,金融危机以来,口红的销售变得十分火爆,一路飙升。听到这个消息的兰珍珍笑着说,人们希望用绚丽的颜色来增添对未来的希望,不论是什么危机,都阻挡不了人们对美的向往。

  在谈到“世博城市之星”的选拔活动时,兰珍珍说,这个活动就像北京奥运会的火炬手选拔一样,贵在对世博理念的宣传,是一种精神的传播。“这个活动给了我们赞助商很大的智慧空间,欧莱雅会利用自己的优势,把城市美、社会美等理念传达给更多的人。”

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